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杨伟榕: 带来工业设计 美的享受

深圳工业设计走在全国前列,多年以来,深圳的工业设计公司屡获殊荣、屡创佳绩。近日,又一喜讯传来,深圳宝嘉能源有限公司总裁、首席设计师杨伟榕入选 《Fast Company》2015中国商业最具创意人物100榜单。《Fast Company》是美国最具影响力的商业杂志之一,与《财富》和《商业周刊》齐名。

记者在榜单中看到了很多熟悉的名字:腾讯公司创始人马化腾、音乐人窦唯、海底捞创始人张勇等。谈到此次入选,杨伟榕说,这次是第一次入选榜单,能跟许多有名创意人物排在一起,挺开心的。

记者看到,杨伟榕入选的理由是:“不满足于只是一个生产锂电池电芯的加工厂,杨伟榕用设计去改变公司的属性和未来。”今天,让我们一起走近杨伟榕,看看他如何用设计,让公司囊括德国红点设计奖、美国IDEA奖以及德国iF设计奖等多个国际设计大奖。

转型升级创品牌

深圳宝嘉能源有限公司创立于2006年3月,公司成立之初主要生产锂电池、锂电芯,虽然工厂的效益不错,但杨伟榕始终不满足于做一个不断重复作业,单纯代 工的工厂,他认为,中国很多品牌在国外做着导演的角色,所以自己也要当导演,自己做主。公司转型的第一步,就是要做品牌。从2010年开始,公司转型工业 设计领域,创立MIPOW麦泡品牌,开始专注研发设计各种时尚实用的消费类电子产品,如多款容量型号的移动电源、便携蓝牙音箱、蓝牙耳机、蓝牙LED灯泡 等。最开始做备用电源的时候,杨伟榕带领部门里的三四个员工研究、设计,虽然自己是学电子工程的,队伍里也没有一个是专业设计出身的,但团队在产品设计 上,不断挑战和创新,要把备用电源做得跟市面上卖的不一样。

创立MIPOW麦泡品牌的路途并不是那么简单,有人认为,产品就做中国市场,但杨伟榕认为,产品一定要“走出去”,出口到其他国家。由于每个国家都有自己 的认证方式,光是品牌注册,就已经在全球打了很多场官司;在专利方面,杨伟榕建立了自己的专利团队,把MIPOW麦泡产品都申请了专利,如今,已经有68 个专利和140多个商标注册。想要做品牌,资金也是不可或缺,杨伟榕说,一个产品的投资,从著作权保护、产品开模、研发人员工资、产品认证、产品专利、公 关、推广等,至少需要两百万元。

MIPOW麦泡一步一个脚印,经过多年的努力,现在已成为唯一一家被苹果公司选用作为主推的官方电源产品之一的中国品牌,设计能力和水平得到苹果设计团队 的肯定。杨伟榕透露,其实当时把第一个产品推销给苹果时,并没有被选中,后来经过了三四年的磨合,大家一起讨论,才成功“走到一起”。

品牌要会“讲故事”

MIPOW麦泡成了苹果官方授权生产商,当时为什么会选择做苹果的配件?杨伟榕说,我们的产品特点是好用、简单,属于简约的感觉,没有太大的修饰,这与苹 果产品的气质有一点像。另外,在设计的时候,是用新型的团队讨论方法,苹果也是用这种方法。杨伟榕介绍,新型的团队讨论方式,就是公司经常召开设计会议, 但不是只有设计师参加,公司的硬件工程师、软件工程师、市场销售人员以及不懂设计的行政人员都会被邀请参加设计会议,大家集思广益,畅所欲言。在杨伟榕看 来,设计是一种灵感,需要碰撞和刺激,不是说有就有的,所以这种形式非常好,“不同的人看待事物的角度不同,每个人从自身出发提出设想和创意,集众家之所 长,设计出来的产品一定会受欢迎。”

谈到MIPOW麦泡产品出口到其他国家所遇到的竞争时,杨伟榕谈到,国内与国外的品牌相比,在“讲故事”方面较弱,“其实中国的产品不缺创意和设计,我们 缺少的是会‘讲故事’的人,手环、手表这些智能穿戴在中国四五年前就有了,可是当时中国知道的人很少,能接受的人就更少了,最终,还是外国人让中国人接受 了智能穿戴的理念。” 杨伟榕说,希望公司不仅懂设计、懂创意,还会“讲故事”,在设计、市场、销售、国际销售等方面做到“一条龙”,自主推动个性化产品走出国门。

为了“讲故事”,2012年,杨伟榕创办MIPOW杂志来宣传产品和企业的故事、成绩。在杨伟榕看来,品牌是需要故事的,要让别人知道这个品牌,让别人知道MIPOW的过去、现在和未来,所以在这本杂志里,有产品的展示、代理商的故事等。

杨伟榕还在网络上“讲故事”,“现在网络发展得较快,为了推动智能生活,在国内外建立名气,我把MIPOW麦泡的灯泡,放到淘宝众筹上去,以49元的首发 价格,配上一个‘49元进入智能生活’的故事,受到大家的欢迎。”杨伟榕介绍,故事是这样的:家永远是温馨的,何不与亲近的人来一场烛光晚餐,你不需要 house,也不需要太多money,只需要拥有一只MIPOW麦泡智能LED灯泡。“大家看到这个故事时,脑海中就会出现画面,就有可能购买这个灯泡, 让温馨走进家庭”,杨伟榕说。

将设计美观

与科技实用性结合

MIPOW麦泡自成立以来,就展示出国际化的设计理念和与众不同的设计风格。截至2014年,MIPOW已获得7项德国红点设计奖、3项日本优良设计奖 Good Design、3项美国IDEA奖以及10项德国iF设计奖。2015年,MIPOW旗下的POWER CUBE 9000、POWER TUBE 3000、PLAYBULB color以及PLAYBULB rainbow再次斩获4项iF大奖,至此,MIPOW麦泡已囊括了27项国际设计大奖。

谈到具体的获奖作品的设计思路,杨伟榕以在2014年获得iF奖的一款手提式蓝牙音响为例,他说,当初设计的概念是手提包概念,“我当时在国外看到旧的收 音机,我就想把老旧的东西转化为科幻的东西,再用复古的设计配以五金、塑胶皮等简单的搭设做出来,“我喜欢让我的产品不断尝试新材料,并且可以多种材料相 结合,让它们一直走在同类产品的前沿。”杨伟榕说,材料、色搭、体型、功能是他对产品考量的主要标准,这款音箱也正是这4个指标的结合体。

将工业设计与科学技术结合是杨伟榕秉承的设计理念,“工业设计是产品创新的引擎,是品牌塑造的利器。只有将设计的美观性和科技实用性相结合,才能实现市场认可的产品,真正意义的工业设计产品,带给人们实用的技术功能的同时,享受工业设计的美。”杨伟榕说。

谈到公司从“代工”转型为“自主创新”的感悟,杨伟榕说,要找到自己的立足点,专注于设计、销售、推广和市场,“我想,公司之所以多次获得设计‘奥斯卡’,与我们追求创新,提升设计有关,在未来两三年内,公司还将继续以自己的优势,推动品牌和产品链发展。”杨伟榕说。

深圳工业设计有优势

杨伟榕曾到过其他国家参展,也看过许多国外的设计作品,在他看来,与国外相比,近两三年来,国内的设计已经很厉害了,出现了很多较强的竞争对手,国家也很支持设计的发展。在工业设计方面,杨伟榕认为,深圳有一定优势,深圳的工业设计也走在全国前列。

杨伟榕说,深圳本身就是做电子产品很出名的地方,深圳的技术人才、材料、供应链等都很完善和齐全,深圳是“设计之都”,工业设计在深圳肯定比其他地方有优势。此外,深圳政府,还有国家,都很支持深圳工业设计的发展,常常举办研讨会、交流会等活动。

谈到还需要改进的地方,杨伟榕说,在融资方面,“希望政府多加支持,针对新兴企业、中小企业建立融资平台或基金联盟,挖掘其中的故事,给多些投放。”